Nous allons traiter dans cet article les techniques pour détecter et corriger les erreurs de balises title. Pour rappel sur la définition de ces balises ainsi que leur rôle, n'hésitez pas à consulter cet article.
La première étape est de repérer les balises title présentes dans votre site. Lors d'un audit, un crawler est utilisé pour repérer toutes les URLs et leurs balises.
Il est également possible d'utiliser d'autres moyens :
En utilisant un plugin : permet de voir la balise quand on est sur la page
En consultant le code source de la page (clic droit > afficher le code source puis chercher "<title>")
En revanche ces 2 solutions présentent un inconvénient de taille : elles permettent une consultation à la volée sur une page, et non pas un listing complet sur tout le site.
Cas 1 : les balises manquantes
Analysons les pages qui ne contiennent pas de balise title.
- S'il n'y en a pas : tant mieux, il n'y a rien à faire
- S'il y en a : repérer le nombre et le type de page(s) concernée(s) :
S'il s'agit de pages à désindexer (panier d'achat, etc), vérifiez qu'elles le sont ou procédez à leur désindexation.
S'il s'agit de pages à faible intérêt, comme les CGV, ou la page recrutement, ajoutez un title pour plus de clarté, même s'il n'aura pas d'impact direct sur votre SEO.
S'il s'agit de pages censées apporter du trafic SEO : il faut très vite ajouter une balise title optimisée selon les règles SEO.
Cas 2 : les balises dupliquées
Passons aux balises title en doubles. Pour rappel, il ne faut jamais avoir 2 balises Title en double dans son site, car c'est soit signe de pages dupliquées, soit de plusieurs pages ciblant un seul mot clé, ce qui dessert fortement le SEO de la page et du site.
- S'il n'y en a pas : tant mieux, il n'y a rien à faire
- S'il y en a : repérer le nombre et le type de page(s) concernée(s) :
S'il s'agit de pages produits avec des variantes (couleur, taille, etc) : on vous conseille de préciser dans le Title la variante unique pour ce produit. S'il n'y a pas d'intérêt SEO à cette variante (si personne ne cherche une requête aussi précise) on vous conseille même de supprimer la page et la rediriger vers une seule page produit qui concentre toutes les variantes "inutiles" en SEO. Mais tout dépend de votre architecture technique / CMS.
S'il s'agit de pages paginées : on vous recommande de modifier les title pour indiquer "page 2" / "page 3". Plus de détail dans cet article.
S'il s'agit de pages censées être différentes : alors tout simplement modifiez les balises title pour être plus précis. Si vous avez des pages "agence immobilière + ville", précisez bien la ville dans le title et pas seulement "agence immobilière".
S'il s'agit de pages dupliquées, c'est-à-dire de plusieurs URLs existantes qui affichent exactement le même contenu, alors c'est probablement un problème technique qu'il faut résoudre. Pour cela, choisir celle qui est maillée dans le site (= reçoit des liens dans le site) et faites une redirection 301 de la mauvaise URL vers la bonne + supprimer toutes les liens internes faits à l'URL doublon. Exemple :
3 pages pour la location de parking à Angers : il y a probablement une seule page qui est liée dans le menu et la navigation ==> la choisir.
Autre exemple :
Ici, on voit que la page du blog français existe sur 2 URLs : avec et sans le "/". Si c'est le cas sur 2 ou 3 URLs que vous avez repérées, alors ça l'est probablement pour tout le site ==> vérifiez alors avec votre équipe technique puis choisissez une version, et faites rediriger en 301 la mauvaise vers la bonne pour toutes les URLs du site.
Cas 3 : les balises trop longues
Pour rappel, la balise title ne doit pas dépasser 65 caractères, sinon elle est tronquée par les moteurs, ce qui peut affecter le taux de clic de la page sur le mot clé donné.
Dans ce cas, on vous recommande de reprendre les balises pour les raccourcir, sauf s'il s'agit de pages sans intérêt en SEO (CGV, recrutement, etc).
Cas 4 : les balises trop courtes
Il serait dommage d'avoir des balises title courtes, étant donné qu'il s'agit de LA balise on-page consulté en premier par le moteur. Parfois, une modification de cette balise suffit à gagner beaucoup de positions.
On vous recommande de reprendre toutes les balises title qui sont en-dessous de 30 caractères, afin de les étoffer avec de la sémantique riche pour le mot clé concerné.
Vous savez maintenant analyser et corriger vos balises Title ! Passons au point suivant :)
Aller plus loin sur la même thématique :
La balise Title : impact SEO et règles à suivre
Balises meta description : repérer et analyser les erreurs