Définition

La balise title est la balise “titre” du codage HTML qui permet de donner un titre à une page web. On peut apercevoir son contenu sur la partie supérieure d’une page web, au niveau du nom de l’onglet.

Pourquoi est-elle importante en SEO?

La balise Title est la première balise que va lire le moteur de recherche pour comprendre le sujet de la page. Elle est reprise sur les pages de résultats des moteurs (SERP), et donne donc une information précieuse aux utilisateurs pour savoir s’il faut cliquer sur votre site!

Comment l'optimiser pour le SEO?

Les 3 critères principaux de la balise title:

  • Elle doit contenir le mot clé principal de votre requête. Sur la requête “chaussures femme” ci-dessous, on voit que tous les résultats de la première page ont mis ce mot clé dans la balise <title> et au début du titre. Et donc par conséquence, puisqu'on ne cible qu'une page pour un mot clé : il ne faut jamais avoir de balises Title dupliquées dans le site.
  • Elle doit comporter 10 à 12 mots et ne pas dépasser 65 caractères, sans quoi Google risque de la couper. Sur l'image, le 5e résultat, correspondant à celui de la marque Spartoo, où l’on voit que Google a remplacé du contenu par ‘…’ .
  • Attractivité : Mettre en avant une proposition de valeur, ou en tout cas inciter au clic. Typiquement ci-dessus, on voit que Zalando nous dit que “la livraison est gratuite”, Sarenza nous dit que ce sont “les numéros 1 de la chaussure femme”, Spartoo nous dit qu’il y a un “grand choix de chaussures”. Autant de raisons de vous donner envie de cliquer.

Recommandations utiles pour optimiser votre balise title

  • Se mettre dans la peau d’un internaute qui effectue une requête.
  • Distinguer les besoins et enjeux de la requête.
  • Valoriser vos arguments phares liés à la requête
  • Inclure une ponctuation pour dynamiser votre title
  • Intégrer vos données commerciales

Exemple : Chaussures pas cher : Bénéficiez de -50% sur tous les produits !

On a dit plus haut qu’il fallait que la balise soit attractive. Une astuce qui marche bien pour cela consiste à utiliser ce genre de vocabulaire :

  • “Le meilleur ..” bobun de paris
  • “Top 10 des …” meilleurs bobuns
  • “Tout savoir sur ..”

Cela permet de se positionner sur les versions “longue traîne” de votre mot clé principal, et d’être attractif, de donner envie à l’utilisateur de cliquer sur votre lien !

Comment la mettre en place ?

Pour créer ou modifier la balise, il vous suffira de modifier le code HTML de votre page, dans la balise <head> qui correspondent à l’entête du document HTML.

De manière générale :

La plupart du temps, si vous utilisez un CMS (content management système), il suffit de la modifier dans l’interface graphique

  • un exemple dans wordpress :

Pour un e-commerçant : 

S'il s'agit d'un e-commerce ou d'une marketplace, il est souvent plus simple et recommandé d'automatiser la création de vos balises Title, en suivant des règles bien définies en fonction des types de pages : page produit, page catégorie, etc. 


Vous savez tout sur la balise title, à vous de jouer pour optimiser vos pages !

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