Effectivement, la notion de position est en réalité plus complexe qu'il n'y paraît :)

Prenons un exemple : un site dont une des pages se positionne 16e sur un mot clé selon Smartkeyword, mais 3ème quand le webmaster de ce site fait la recherche sur Google. 

  • On demande ensuite à un outil très utile : SEO ninja (qui interroge plusieurs datacenters Google en France - https://seo-hero.ninja/). Il voit la page entre la position 5 et pas de position du tout :
  • Et sur la Search Console : Google a placé la page 6ème sur 2 impressions au Portugal.
  • Et enfin, quand je teste sur mon poste, je la vois 5ème et non 3ème !

Pourquoi toutes ces différences ?

  1. Les positions fluctuent énormément en fonction de tonnes de paramètres (localisation, mobile / desktop, historique du navigateur, heure de la journée, tests google pour voir si une autre page n'est pas plus appropriée, etc...)
  2. Moins il y a de volume, plus les positions fluctuent car sur la très longue traîne, Google (plus spécifiquement la sous-partie de son algorithme appelée "rankbrain") n'a pas encore trouvé sa "page idéale" et donc fait des tests en inversant sans arrêt des positions. Dans le cas de notre exemple, si on va dans l'onglet "trafic" et qu'on coche sous le graphe les données "Impressions" et "Positions" on récupère les infos GSC de ce mot-clé => on constate qu'il y a en moyenne 3 à 5 impressions par semaine sur ce mot-clé, tous devices et pays confondus. C'est très peu ! Donc les positions ne sont pas réellement significatives.

==> Dans ce cas-là, étant donné le nombre de paramètres en jeu, quel benchmark adopter ?
Simple, l'idée c'est qu'on fixe une référence : on décide de fixer les paramètres à une certaine valeur pour tout le monde (crawl avec un historique vide, country=fr, à peu près la même période de crawl (le week-end) ... et on réutilise ces paramètres de façon constante tout du long pour suivre l'évolution des positions du mot-clé.

C'est ce que fait SmartKeyword chaque week-end. 

Est-ce que ça va correspondre à ce que vous voyez dans votre browser ? Non, mais ce n'est pas grave puisque vous ne verrez pas non plus exactement ce que vos clients voient ;) L'essentiel c'est d'être constant et cohérent dans la mesure ;)

Voilà, vous savez tout !

Pour en savoir plus sur le même sujet :

La stratégie de groupement de mots clés dans SmartKeyword.

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Associer une page à un mot clé donnée dans SmartKeyword.

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