Définition

La balise meta description permet d'ajouter une description à une page afin que les internautes comprennent le sujet :

Cette balise n'a pas d'impact direct sur votre positionnement, mais elle reste très importante pour 2 raisons : 1) si optimisée avec les bons mots clés, Google n'ira pas chercher n'importe quelle phrase dans le contenu de la page pour correspondre à la requête de l'internaute, vous permettant de maîtriser ce que voit l'internaute sur Google 2) elle agit directement sur le taux de clics que vous obtenez en inciter l'internaute à choisir votre résultat plutôt qu'un autre.

Comment l'optimiser pour le SEO ?

Les 3 critères principaux de la balise meta description :

  • Elle doit contenir le mot clé principal de votre requête. Sur la requête “chaussures pas cher” ci-dessus, on retrouve bien le mot clé dans la balise.
  • Elle ne doit pas dépasser 155 caractères pour être affichée en entiers, même s'il est possible parfois d'en trouver des plus longues sur certaines requêtes. Une méthode peut consister à faire une première phrase complète en moins de 155 caractères, suivie par une 2ème phrase : comme ça, si Google change d'avis, vous n'avez pas à refaire toutes les balises de votre site.
  • Attractivité : Mettre en avant une proposition de valeur, ou en tout cas inciter au clic, qui est l'objectif principal de cette balise Typiquement ci-dessus, on voit que Sarenza nous dit que “la livraison et les retours sont gratuits”.

Recommandations utiles pour optimiser votre balise meta description

  • Pour éviter d’être reconnu comme étant un spam par les moteurs de recherche, utilisez des phrases avec des verbes, de plus cela donnera un sens à votre description. Surtout pas de succession de mots clés à la chaîne.
  • Rédigez-la sous la forme de phrase bien construite, bien orthographiée, avec de la ponctuation. Il est important de rassurer les internautes en exprimant de façon claire et sans fautes.
  • Créer des meta descriptions absolument uniques pour améliorer votre expérience utilisateur.

Comment la mettre en place ?

Pour créer ou modifier la balise, il vous suffira de modifier le code HTML de votre page, dans la balise <head> qui correspondent à l’entête du document HTML.

De manière générale :

La plupart du temps, si vous utilisez un CMS (content management système), il suffit de la modifier dans l’interface graphique

  • un exemple dans wordpress :

Pour un e-commerçant : 

S'il s'agit d'un e-commerce ou d'une marketplace, il est souvent plus simple et recommandé d'automatiser la création de vos balises meta description, en suivant des règles bien définies en fonction des types de pages : page produit, page catégorie, etc. 

Vous savez tout sur la balise meta description, à vous de jouer pour optimiser vos pages !

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