La balise title ou meta title est un point essentiel quant à la mise au point d’une stratégie SEO efficace. En effet, c’est un champ primordial d’optimisation qui vous permettra de maximiser vos chances d’être bien positionné sur les moteurs de recherche, tel que Google par exemple.

Qu'est ce que c'est ?

La balise title est la balise “titre” du codage HTML qui permet de donner un titre à une page web. On peut apercevoir son contenu sur la partie supérieure d’une page web, au niveau du nom de l’onglet.

Importance de la balise title 

La balise title décrit le contenu d’une page. Cette description va envoyer un signal aux moteurs de recherche sur le sujet dont traite cette page. Ainsi le robot du moteur de recherche pourra correctement indexer, évaluer et positionner la page web. Le titre est repris sur les pages de résultats des moteurs (SERP), et donne donc une information précieuse aux utilisateurs pour savoir s’il faut cliquer sur votre site!

Les 3 critères principaux de la balise title:

  • Mots clés :  elle doit contenir le mot clé principal de votre requête. Sur la requête “chaussures femme” ci-dessous, on voit que tous les résultats de la première page ont mis ce mot clé dans la balise <title> et au début du titre.
  • Taille : elle doit contenir 10 à 12 mots et ne pas dépasser 65 caractères, sans quoi Google risque de le couper. Cf par exemple le 5e lien de l’image ci-dessous, correspondant au lien de la marque Spartoo, où l’on voit que Google a remplacé du contenu par  ‘…’ .
  • Attractivité : Google ne prend en compte que les clics. Le fameux “Click Through Rate” (CTR) qui est plus communément “le taux de clic”  auquel Google va s’intéresser. Le but va être de donner envie aux internautes de cliquer sur la page affichée dans les résultats de recherche. Typiquement ci-dessous, on voit que Zalando nous dit que “la livraison est gratuite”, Sarenza nous dit que ce sont “les numéros 1 de la chaussure femme”, Spartoo nous dit qu’il y a un “grand choix de chaussures”. Autant de raisons de vous donner envie de cliquer.

Recommandations :

  • Se mettre dans la peau d’un internaute qui effectue une requête
  • Distinguer les besoins et enjeux de la requête
  • Valoriser vos arguments phares liés à la requête
  • Inclure une ponctuation pour dynamiser votre title
  • Intégrer vos données commerciales.

Exemple : Chaussures pas cher : Bénéficiez de -50% sur tous les produits !

On a dit plus haut qu’il fallait que la balise soit attractive. Une astuce qui marche bien pour cela consiste à utiliser ce genre de vocabulaire :

  • “Le meilleur ..” bobun de paris
  • “Top 10 des …” meilleurs bobuns
  • “Tout savoir sur ..”

Cela permet de se positionner sur les versions “longue traîne” de votre mot clé principal, et d’être attractif, de donner envie à l’utilisateur de cliquer sur votre lien !

Comment la mettre en place ?

Pour créer ou modifier la balise, il vous suffira d’aller dans le code HTML de votre page et d’aller dans la balise <head> qui correspondent à l’entête du document HTML.

 Mais là plupart du temps, si vous utilisez un CMS (content management système), il suffit de la modifier dans l’interface graphique

  • un exemple dans wordpress :

Les erreurs à éviter 

Toutes les pages de votre site doivent avoir une balise <title> unique, et chaque titre doit donc correspondre à une requête bien précise qu’un utilisateur pourrait chercher dans Google. C’est la raison pour laquelle on dit souvent “une page web” = “un mot clé”.

Cet article est tiré de l'article du blog balise title et SEO.

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