Sur les écrans de trafic et conversion de SmartKeyword vous pouvez à présent choisir plusieurs types de rapports :
Un rapport Google Search Console uniquement (GSC)
Un rapport Trafic uniquement : inclus Google Analytics pour l'instant mais bientôt d'autres sources analytiques comme Matomo ou Piano Analytics
Un croisement de rapport entre la GSC et votre source de trafic
Je vous en dit plus dans la suite de l'article ! ⬇️
Le mode GSC uniquement (par défaut)
Le mode GSC uniquement est celui qui s’affiche par défaut lorsqu’on va sur le rapport trafic.
Les clics sont la métrique principale sur ce mode. Les impressions sont une métrique secondaire. La configuration et la répartition du marque/hors-marque est disponible pour ce rapport.
Par contre, vous n'aurez aucune donnée de conversion et de trafic (ce qui est logique puisque pas de source de trafic liée).
Voici à quoi ressemble un rapport GSC, les éléments surlignés sont les données que l’on retrouve uniquement sur cet écran :
Le mode Trafic uniquement (essentiellement GA4 only pour l’instant)
Ce mode prépare la venue d’autres sources de trafic comme Matomo ou AT Internet (Piano analytics). Pour l’instant, on ne peut que choisir GA4.
Lorsqu’on choisit GA4 en source de donnée, on peut aller plus loin et choisir la métrique préférée : les sessions ou les conversions.
Les anciens écrans de trafic et de conversions se retrouvent fusionnés en un seul. Si vous souhaitez principalement suivre votre chiffre d'affaires, il faudra donc sélectionner la métrique conversion (se rapprocher de votre consultant).
Puisque sur ce mode, on n’a pas de GSC, les sections sur les mots clés et le marque/hors-marque n’existent pas.
En fonction de la métrique principale choisie, on aura des KPIs différents.
Session :
sessions SEO : métrique principale
sessions avec engagement : métrique secondaire
Conversion :
conversions SEO : métrique principale
sessions SEO : métrique secondaire
chiffre d’affaire : métrique secondaire
Avec GA4, on a aussi l’arrivée de nouvelles métriques :
Sessions avec engagement
durée moyenne d’engagement
taux d’engagement => remplace le taux de rebond de GA3
Les tableaux seront triés par défaut par la métrique principale décroissante.
Voici à quoi ressemble un écran GA4 only, les éléments surlignés sont les données que l’on retrouve uniquement sur cet écran au niveau des KPIs, néanmoins ces données peuvent être retrouvées/calculées via des exports depuis l’écran trafic x GSC.
Version session :
Et version conversion :
Au niveau des graphiques et des tableaux détaillés, on retrouve à peu près les mêmes colonnes dans le mode Trafic x GSC.
Le mode Trafic x GSC (i.e GA4 x GSC for now)
C’est essentiellement l’ancien écran de trafic re-pimpé avec les nouvelles métriques. Vous devrez également choisir ici la métrique principale pour le trafic : soit les conversions, soit les sessions.
Comme on fait une jointure de données entre GSC et GA4, on peut donc retrouver la segmentation marque/hors-marque sur les sessions (ce qu’on a pas sur le rapport Trafic only).
Comme sur le rapport trafic only, on aura les mêmes métriques principales/secondaires. On ne retrouvera pas les clics et les impressions ici.
Version session :
Version conversion :