Vous êtes arrivés à la fin du process, vous avez à présent une belle liste de mots clés que vous allez suivre dans l'outil, un beau fichier d'import pour l'outil SmartKeyword ainsi que les clés pour mettre en place un plan d'action avec votre expert.
A présent, vous cherchez une façon d'utiliser SmartKeyword pour mettre en place un plan d'action.
Voici 3 méthodes pour analyser les données de SmartKeyword et mettre en place un plan d’action (to do à court, moyen et long terme) :
à partir de l’écran trafic
à partir de l’écran des mots clés
grâce à la fonctionnalité de recherche de mots clés
1. Process en partant de l’écran trafic :
Aller dans l’écran “Rapport”>”Trafic”
Filtrer par date si on souhaite analyser une période en particulier. On vous conseille de choisir une période assez large, 3 ou 6 mois par exemple.
Allez dans “Pages” et regarder les meilleures pages ainsi que celles avec un taux de rebond élevé
Regarder ces pages et essayer de comprendre pourquoi ces pages marchent bien et pourquoi d’autres ont un haut taux de rebond. Si le taux de rebond concernent des pages purement edito ce n’est pas un soucis car une fois que l’internaute à l’information qu’il cherchait, il va quitter la page. Le taux de rebond est plus inquiétant pour des pages “commerciales” qui ont le CTA (call to action)
Ensuite, regarder les mots clés, surtout les “opportunités” et les “mots clés manqués”. Ici par exemple on voit que le mot “google news” apporte de fortes impressions mais pas beaucoup de clics, probablement parce que la position est de 9 et que l’on peut faire mieux.
Vérifier le volume de ce mot clé pour voir si intéressant de se positionner en allant dans la “Recherche des mots clés”>”Récupérer les volumes”
Retourner dans Trafic>Pages et chercher l’URL la plus proche de la thématique en nous basant sur notre connaissance du site. Si on ne sait pas trop de quelle page il peut s’agir, importer alors le mot clé pour obtenir la page qui se positionne actuellement. Dans notre cas, supposons que l’on sait avoir créé une sélection d’articles sur le karting, on va filtrer en mettant le mot “google news” pour voir toutes les pages qui contiennent ce mot clé et ensuite analyser les sessions et le taux de rebond
Choisir et cliquer sur la page correspondante, ou les meilleures pages (plus grand nombre de sessions). On prend ici la meilleure page.
On va se focaliser sur les mots clés associés à cette page et voir s’il y a des mots clés pertinents qu’on pourrait ajouter à l’étude pour les travailler :
Ensuite, aller dans l’écran “mes mots clés” pour ajouter ces mots clés à un groupe, ici on a créé le groupe “google news” pour pouvoir les suivre mais on peut très bien imaginer les ajouter à un groupe existant tel que “google seo” par exemple
Une fois ces mots groupés, on va utiliser le filtre pour n’afficher que ces mots clés et ensuite regarder la page positionnée pour ces mots clés. Il faudra ensuite regarder les requêtes pour lesquelles les positions de cette page sont les moins bonnes afin de les travailler.
Ici, la page est classée en 35e position pour le mot karting alors qu’il a un volume de recherche de 90500 et qu’il rapporte de fortes impressions. On va donc s’intéresser au mot clé pour voir comment améliorer notre position
Cliquer sur le mot clé pour faire apparaître une pop up “show du mot clé” qui nous donnera des indications sur la SERP de Google en temps réel. S’inspirer des concurrents pour voir ce que Google attends pour ce mot clé, et comprendre comment on peut rédiger du contenu dans la même logique
Retourner ensuite dans l’écran des mots clés, choisir le mot “karting” et cliquer sur “optimiser” pour avoir le plan d’action de l’outil (i.e des recommandations pour améliorer la page en question). → Attention, ne pas oublier d’associer la bonne page au mot clé si la page positionnée n’est pas la bonne. Sinon les recommandations ne seront pas les mêmes.
2. Process en partant de l’écran “Mes mots clés” :
Aller sur les mots clés
Prendre un groupe de mots clés à travailler
Filtrer par groupe
Filtrer par les positions inférieur ou égal à 20
Choisir un mot clé
Regarder la page associée et voir si intéressant à optimiser, voir si la bonne page, etc (comme en haut)
3. Process en partant des articles restants + écran “Recherche mots clés” :
Utiliser la recherche de mots clés dans l’outil pour trouver de nouvelles idées. La doc qui vous explique comment l’utiliser ici.
Associer les mots clés à chaque page, puis optimiser. Toujours tester les mots clés sur Google pour analyser la page de résultat et s’assurer qu’on choisit la bonne page par rapport à l’intention de recherche derrière.
TO DO RÉGULIÈRE SUR L'ÉCRAN TRAFIC :
→ Pour améliorer les pages au taux de rebond élevé :
Allez dans “Pages” et regarder les meilleures pages ainsi que celles avec un taux de rebond élevé
Regarder ces pages et essayer de comprendre pourquoi ces pages marchent bien et pourquoi d’autres ont un haut taux de rebond. Si le taux de rebond concernent des pages purement edito ce n’est pas un soucis car une fois que l’internaute à l’information qu’il cherchait, il va quitter la page. Le taux de rebond est plus inquiétant pour des pages “commerciales” qui ont le CTA (call to action)
→ Pour améliorer les pages associées à des mots clés à CTR (click through rate) faible :
Allez dans “Mots clés” et regarder les mots clés à CTR faible (c’est la même procédure pour les “Opportunités” et “mots clés manqués”
Analyser les mots clés pour lesquels les clics sont très bas alors que beaucoup d’impressions
Aller voir dans l’écran “mes mots clés” les pages associées à ces mots et analyser les possibles raisons de ce CTR faible pour ensuite mettre en place des actions simples à mener
Toutefois, après l'onboarding, si vos questions concernent des cas isolés et que vous ne trouvez pas votre réponse dans notre documentation, pas de panique ! Vous pouvez nous contacter via le bouton de notre chat qui se trouve en bas à droite de toutes nos pages.