Une fiche produit d’un site e-commerce appartient généralement à plusieurs catégories et pages de navigation.
Par exemple sur le site de GO Sport, le maillot du Paris Saint Germain pour enfants ci-dessous (accessible sur https://www.go-sport.com/football/clubs/maillot-psg-domicile-enfant-2018-2019-764670.html),  

appartient aux pages de listing suivantes :

--> Menus de la navigation (correspondant souvent au fil d’ariane) :

--> Pages de sélections (souvent créées soit par le merchandising, soit par l’ouverture des facettes pour le référencement, i.e des pages trop profondes pour être dans la navigation, mais nécessaires pour le référencement longue traîne) :

--> Pages liées à la marque du produit : souvent très importantes pour le référencement dès lors que la marque est connue

--> Pages de promo :

D’autres pages, par exemple des pages édito, qui ne mentionnent pas directement le produit, mais qui y sont fortement reliées :

Souvent les liens de la navigation sont OK d’un point de vue maillage interne grâce au fil d’ariane. C’est quasiment le cas sur l’exemple ci-dessus même si le produit arrive directement sur Football / Clubs, alors qu’il aurait pu descendre jusqu’à PSG puis Maillots.

Par contre, ce n’est pas le cas du tout pour :

Ce sont autant d’opportunités manquées d’envoyer du jus SEO depuis cette page produit vers des pages importantes, puisque la majorité du trafic SEO arrivera sur les pages de listing.

>> Il s’agit donc, depuis chaque page produit, de faire des liens vers toutes les pages de listing auxquelles le produit appartient.

Comme vu rapidement dans la partie précédente, le maillage vers la catégorie produit parente est souvent réalisée via le fil d’ariane, cf ici pour un PC Portable chez RueduCommerce: https://www.rueducommerce.fr/produit/asus-fx570zd-dm329t-noir-bleu-71226075/offre-136451088

Le lien vers la page marque est souvent réalisé en haut de page, parfois même directement dans le h1 :

https://www.rueducommerce.fr/produit/asus-fx570zd-dm329t-noir-bleu-71226075/offre-136451088

https://www.sarenza.com/maison-scotch-nos---the-keeper---turquoise-s873666-br1654-t122-p0000200694 

Dans un monde idéal si l’on peut faire le lien vers une page spécifique de la marque c’est encore mieux, cf l’exemple dans la 1ère partie sur GO Sport >> faire le lien vers la page Nike spécifique au football sera probablement plus pertinent.

Pour les autres types de pages que celles vues dans la 1ère partie : les pages issues de la navigation à facette, les pages de promos, etc.., le maillage est souvent fait “plus bas” dans la fiche produit.

La Redoute dédie une section “Craquez aussi pour” en pré-footer :

https://www.laredoute.fr/ppdp/prod-519383653.aspx

Rue du Commerce profitent de la fiche technique pour implémenter leur maillage efficacement : https://www.rueducommerce.fr/produit/asus-fx570zd-dm329t-noir-bleu-71226075/offre-136451088 

Privateaser dit que la fiche du Bar fait partie de “leurs sélections” :

https://www.privateaser.com/lieu/262-sir-winston-bar

Prenons le réfrigérateur congélateur Samsung suivant : https://www.darty.com/nav/achat/gros_electromenager/refrigerateur-congelateur-refrigerateur-cong/refrigerateur-congelateur_bas/samsung_rb29hsr3dsa.html

On voit des liens vers : 

Remarque

Nous pourrons ensuite nous inspirer pour les pages de listing et de marque, par exemple la page de Samsung : https://www.darty.com/nav/achat/marque/Samsung__SAMSU.html

Prenons le réflex suivant : 

https://www.fnac.com/Pack-Fnac-Reflex-Canon-EOS-200D-Noir-Objectif-EF-S-18-55-mm-f-4-5-5-6-IS-STM-Sac-Carte-SD-16-Go/a11793406/w-4#int=S:Derniers%20articles%20consult%C3%A9s|Ordinateurs%20portables|NonApplicable|11793406|BL0|L1

En bas de page, on voit un bloc de lien, pas forcément très élégant mais très bien pour le SEO :

Voici un autre exemlpe de fiche produit : https://www.bestofrobots.fr/amibot-animal-h2o-aspirateur-robot-laveur.html

Sur ce site moins connu, on a un maillage depuis les caractéristiques vers la page marque

avec également un maillage vers des articles de blog, où l’on a repris une partie de contenu, ce qui est top pour la contextualisation, avant de faire le lien :

>> Les méthodes varient donc, et il n’est pas strictement nécessaire d’ailleurs que toutes les pages de sélection contiennent le produit visé (c’est le cas pour La Redoute par exemple). C’est juste qu’il est souvent plus simple sur l’implémentation de mailler les pages qui le contiennent !

De la même manière, on essayera de limiter à une vingtaine de liens grand maximum : si le site est si gros qu’un produit appartient à plus de vingt pages, il faudra alors réfléchir à la priorisation de ces liens en fonction de l’importance des pages de listing. Typiquement, on maillera à priori toujours vers la marque et les catégories importantes auquel le produit correspond. Mais il faut aussi que cela se fasse toujours en créant du contenu et du lien qui ont  de la valeur pour les users.

Il s’agit désormais de trouver le moyen technique pour pouvoir, sur chaque fiche produit, savoir à quelles pages de listing il appartient afin de mailler vers ces pages !