SmartKeyword vous fournit un rapport de trafic SEO dans l'onglet "Rapports > trafic". Nous allons voir dans ce document comment analyser les données de trafic.
Tout d'abord, noter que cet écran présente les données Google de trafic (depuis Google Analytics), et ne dépend pas des mots clés renseignés dans votre compte Smartkeyword.
Il se compose de 4 éléments principaux :
Le bandeau de filtres
Le bandeau "résumé" avec les chiffres principaux
Le graphe
Le listing de pages et de mots clés amenant du trafic
Plusieurs filtres présents nous permettent d'accéder à une analyse fine de la provenance de notre trafic, comme par exemple la distinction marque/hors marque, l'appareil utilisé, le pays, et également en comparant sur le même graphe 2 périodes comparables.
1. Les filtres
Les données de cette vue peuvent être filtrées via le bandeau en haut. Cela modifie autant la courbe, que les données résumées sur le bandeau supérieur et le listing de pages et de mots clés en-dessous.
Sur une période donnée
Sélection d'une période comparative : permet de comparer le trafic sur 2 périodes comparables (par exemple une année VS la suivante ou le mois de juin 2018 VS juin 2019) et de s'affranchir des aspects de saisonnalité pour avoir une interprétation pertinente.
Par dimensions personnalisées : il est possible de créer des filtres personnalisés en fonction de vos URLs : par exemple, si votre site fait de la vente de chaussures et que vos URLs se présentent de cette manière : www.monsite.fr/femme/botte/page-produit, vous pourrez configurer votre compte en créant 2 dimensions :
- Dimension "catégorie" avec 3 valeurs possibles : /femme, /homme, /enfant + une règle indiquant que le trafic provenant des URLs contenant "/femme" est attribué à la catégorie Femme.
- Dimension "sous-catégorie" avec les différentes possibilités : "/bottes", "/baskets", etc
Cela permet d'avoir une visibilité plus fine de la provenance du trafic, et d'autres règles existent si vos schémas d'URL sont faits différemment ==> n'hésitez pas à contacter votre coach Smartkeyword pour en discuter et faire le setup:)
Par marque/hors marque : comme précédemment, il est possible de configurer les mots clés qu'on attribue au trafic marque, incluant votre nom de marque ainsi que les variantes/fautes d'orthographes avec lesquels vos clients vous cherchent. Cela permet de bien comprendre si les augmentations ou baisses de trafic sont liés à des mots clés de marque ou non.
Par appareil : 3 possibilités "mobile" "desktop" et "tablette".
Par pays
Pour utiliser les filtres, cliquer sur "sélectionnez des filtres"
2. Le bandeau de résumé
Quelle part représente votre trafic SEO par rapport à votre trafic total sur la période sélectionnée ?
Idem pour la part du trafic marque ?
3. Analyse du trafic SEO : le graphe
Sur le graphe, il est ensuite possible de faire des groupements pour mettre en évidence les parts de chaque type de trafic (par appareil, marque/hors marque, etc) --> combiné avec les filtres présentés ci-dessus, on peut donc avoir accès à plusieurs cas d'usage : visualisation du trafic hors marque par appareil, du trafic de la catégorie "chaussures" par appareil, etc
Marque / hors marque :
Par pays :
Par appareil :
Par dimensions personnalisées : catégories/sous-catégories
4. Meilleures pages organiques & meilleurs mots clés en terme de trafic
Deux tableaux vous donnent :
Vos meilleures pages organiques en terme de sessions, de temps moyen passé et de taux de rebond (informations Google Analytics) ainsi que celles qui ont un taux de rebond élevé.
Vos meilleurs mots clés en terme de clics, d'impressions, de CTR et de position. Vous aurez aussi accès à des pré-filtres : mots clés avec un CTR faible, des opportunités de mots clés ou encore vos mots clés manqués. Chaque tableau peut vous donner des indications sur les pages à mieux optimiser en fonction du nombre de sessions ou de clics trop faibles pour de fortes impressions par exemple.
Les opportunités : mots clés dont la position est entre 8 et 20 et qui enregistrent des impressions intéressantes.
Les mots clés manqués : mots clés dont la position est supérieure à 20 et qui enregistrent aussi des impressions intéressantes.
=> Ces 2 pré-filtres permettent de voir en un coup d'oeil des pistes de travail intéressantes pour votre SEO !
Vous pouvez également utiliser les filtres pour affiner vos recherche. Voir comment utiliser les filtres.
Découvrir un autre rapport :